Google Trends é a plataforma da Google que disponibiliza dados sobre o número de buscas de um certo termo no site. Por exemplo, é possível fazer uma consulta pela busca do termo “Ortodontia” nos últimos 5 anos. Com isso, podemos observar se houve um aumento da procura das pessoas por esse termo com o passar dos anos. Assim como tentar observarr se há períodos do ano em que a busca por aparelho ortodôntico aumenta ou diminui.
A ferramenta é bastante utilizada por empresas que querem otimizar as vendas de seus produtos, fazendo campanhas específicas para aquilo que está sendo mais requisitado no momento (ou tem mais potencial de ser, analisando uma tendência sazonal). O potencial é imenso.
Vamos a alguns exemplos:
Dica! No celular, os gráficos são melhor visualizados no modo paisagem (celular deitado).
O gráfico mostra o comportamento da procura pelos termos “dentista”, “dor de dente”, “canal dente”, “implante dentário” e “ortodontista” nos últimos 5 anos e destaca o período de aumento de casos de covid-19 no Brasil, quando grande parte dos estados adotou políticas de isolamento rígido. Nesse período muitos consultórios odontológicos ficaram fechados. Os termos foram escolhidos de forma aleatória entre possíveis procedimentos eletivos em comparação com “dor de dente”, uma potencial emergência. É possível notar que, durante o isolamento, as pessoas diminuíram a procura por procedimentos eletivos. Mas “dor de dente”, no nesmo período, teve até um pequeno aumento. É possível notar também que por volta do começo de agosto as buscas voltam praticamente ao nível normal. As pessoas aparentemente voltaram a procurar o dentista tão logo os isolamentos fossem flexibilizados.
Esse tipo de dado mostra como o mercado odontológico pode ter se recuperado relativamente rápido durante a pandemia. Ao contrário de setores como teatro ou cinema, que sentiram impacto maior e mais duradouro.
Já nesse gráfico vemos como se relacionam entre si algumas especialidades odontológicas. É possível notar uma tendência de aumento na procura por “harmonização facial” e “implante dentário”. Já por “ortodontia” parece haver um declínio na procura. Será que há uma redução geral no interesse por aparelhos ortodônticos? Não necessariamente. Vejamos:
A ferramenta é bastante sensível ao termo utilizado. Afinal, ela apenas faz uma busca por palavras, e não pelo contexto. Então sempre é prudente ter bastante cautela ao interpretar os resultados. Embora a busca por “ortodontia” tenha diminuído, a busca por “aparelho ortodôntico” parece ter aumentado nos últimos anos. É difícil afirmar exatamente o motivo, já que nessas buscas estão juntos os interesses de pacientes em busca do serviço assim como de profissionais e estudantes em busca de informação sobre a especialidade. Mas podemos usar termos de uso mais direcionados:
O termo “faculdade de odontologia” provavelmente é bem mais procurado por estudantes de ensino médio em busca da escolha da profissão a seguir. Nesse gráfico vemos uma queda na procura por volta da última semana de março e primeira de abril (os gráficos são responsivos, toque na linha para ver informações mais detalhadas). Mais uma vez, provável efeito da pandemia e das medidas de isolamento relacionadas.
Esses foram apenas uns poucos exemplos para demonstrar o poder do Google Trends. A ferramenta é bem intuitiva e de fácil utilização. É recomendável ler sobre como a Google gera esses dados, uma vez que eles são resultado de algoritmos muito específicos para esse fim. Os números são porcentagens e não números absolutos. Por isso é bom sempre ter bastante cautela ao interpretá-los. Essas informações podem ser encontradas de forma detalhada aqui.